Мас-маркет — це не «швидка мода», а складна система зі своєю логікою, ієрархією та темпом. На лекції ми розберемо, як народжується колекція: від тренд-аналітики та комерційної стратегії до фінального продукту в магазині, і яку роль у цьому процесі насправді відіграє дизайнер.

Це чесна розмова про індустрію зсередини — від старту карʼєри в Україні до роботи в LPP і сьогодні в H&M у Стокгольмі. Як проходять співбесіди у великих компаніях? Як влаштована структура команд? Скільки колекцій створюється щомісяця і хто приймає фінальні рішення? Що таке lagom у корпоративній культурі та як працює система делегацій?

Окремий фокус — креативність в межах обмежень. Чи є місце авторству в мас-маркеті? Чи дизайнер визначає, що буде в колекції? І як залишатися творчим, працюючи в системі, де швидкість, бюджет і комерція — ключові параметри.